很多人在做营销活动时，总有一种无处着手的感觉，看了很多大佬的书，也参与了很多活动，每次都有启发，但是做起策划来，还是没有章法。今天，成都年会策划就以简单的方式来谈一谈。

一、明确行业层级，找营销活动的关键任务

经过一些观察发现，营销活动也受制于你的产品目前在行业里所处层级的影响，每个领域所能应用的活动也有层级限制，行业层级决定了消费者心智中，你是什么？他需不需要。所以，当你了解自己所做产品在同行业里的级别，便应该知道哪些活动适宜于你们的产品，你可以为你的用户打造出一个他们想要的消费场景。

二、活动策划，包含哪些：

1、活动目的及其目标。

2、活动时间和主题。

3、活动的形式和逻辑

4、活动的推广计划。

5、活动的内容及流程规划

6、活动成本和产出

以上部分，是一份方案里常规的清单。也是必须包含的内容。活动目的及其目标该如何设置。怎么设置主题才能吸引消费者呢？

这是一个取主题的三角框架，核心是主题要在目的基础上产生，同时服务于企业和用户。具体应用如下：

1、企业或品牌已有知名度，消费者对该品牌已有认知。这种情况下，主题可以直接从企业角度出发去命名，副标题体现用户利益即可。

2、品牌知名度不高，消费者心中对品牌没有认知

3、品牌有特定的受众，要求有高逼格的调性。突出消费者的角色，有梦想，对生活品质要求高，因此活动主题调性也要与消费者价值观一致。

4、品牌受众广泛，活动调性应更亲民。

以上是成都年会策划设计主题时的一些思路，当然，还有关键的一点是创意，这需要靠策划人长期的一些知识积累，以及对生活和人性的洞察。