成都旅游节庆活动策划怎么写怎么做好(最全攻略)发布日期:2018-09-30

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旅游节庆策划,特别是大型旅游节庆策划,是一项涉及面广,全方位、多角度的系统工程。

旅游节庆策划的内容涉及旅游节庆的各个方面,包括旅游节庆的主题、目标市场、旅游节庆举办的时间、地点、规模、费用预算、宣传策略和方案,活动设计与实施以及效果测定与评估总结等。

旅游节庆策划的原则

文化原则

节庆是一种文化的表达方式,它们既包含了娱乐或休闲的成分,更昭示中华民族特有的生活方 59与文化取向。文化是旅游节庆策划的核心和灵魂,旅游节庆策划必须依据文化要素进行,具有明确的文化主题和浓郁的文化色彩。在旅游策划中,文化原则的应用体现在把握文脉。所谓“文脉”是指旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”。

市场化原则

旅游节庆策划的市场化原则包含了两层含义:一方面,市场需要什么,策划提供什么,要求以现有市场需求为导向,策划适应市场需求的旅游节庆产品;另一方面,策划提供什么,市场就需要什么,要求在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上,挖掘消费亮点,引导潜在需求转化为现实需要,创造出引领市场潮流的旅游节庆。通过不断的、超前的创新,创造出持续竞争优势,获得社会、经济、文化效益。坚持旅游节庆策划的市场化原则,主要从以下几方面入手:

①主题确定的市场化

②操作过程的市场化

③评估后操作的市场化

大众化原则

吸引大众参与,聚集人气,使旅游节庆成为长久的旅游吸引物,促进旅游业的发展,是举办旅游节庆的重要目的,这要求旅游节庆策划遵循大众化原则。要实现旅游节庆的大众化,首先要明确旅游者在节庆活动中扮演的角色。按旅游者参与活动的程度可分为三类:被动参与者、中间类型者、主动参与者。旅游节庆活动的大众化,就是要扩大中间类型者、主动参与者的数量,并通过主办者设计出更多、更好的活动项目,增加被动参与者、中间类型向主动参与者的转变。

特色化原则

要扩大旅游节庆的影响力,吸引更多的游客并让其成为该旅游节庆的忠实拥护者、参与者,就必须突出节庆活动的区域特殊性和个体性,有自己的特色。旅游节庆特色来源于两个方面:

①个性,旅游节庆策划应利用本地的特殊资源,开发出具有个性和特色的节庆活动,突出本地区达到鲜明个性与魅力。

②创新,旅游节庆策划的创新,做到求新、求异、求变,既可以是节庆概念、节庆主题、节庆理念、活动内容、活动形式、举办体制的创新;也可以是标新立异、异想天开,找到或创造与众不同的新内容。

系统化原则

旅游节庆策划是一项涉及面广、全方位、多角度的系统工程。旅游节庆中各个环节的策划都涉及一系列旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等资源的整合安排,牵涉到政府、企业、景区、社区等多个部门的参与和合作。因此,旅游节庆必须遵循系统化原则,即围绕节庆主题,统筹安排旅游节庆的各项活动和服务,确保各个环节、各部门之间既有独立的分工,又能相互协作,构建出一个统一性与独特性相结合的完整系统,才能打造出一个品质高、完整性强、影响力显著的旅游节庆。

可行性原则

旅游节庆策划是一个综合性的活动,对资源的整合,涉及的范围非常广,因此在考虑策划方案时,必须考虑可行性。在旅游节庆策划的最初阶段,可以大胆想象。但在策划成型的阶段,却需要小心求证,对策划能否实施这一问题进行详尽的分析。遵循可行性原则,需要从实际情况出发,具体活动、举办时间、范围规模等内容的确定都要符合当地实际,在确保活动的内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时,也要充分考虑举办当地的实力与承受能力。

可持续性原则

资源和环境是旅游节庆产生于发展的基础和条件,资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益,既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动,又有利于当地的可持续发展。

中国人有着传统的“节”情缘。节一作“结”,人聚结在一起,意味着热闹、放松,而有节必有庆——喜庆、欢庆。

 

近年来,随着旅游业的蓬勃发展,作为旅游活动重要内容的各种旅游节庆活动纷纷应运而生,为聚集旅游人气、宣传特色旅游资源、推动当地旅游业发展起到了较大作用,也使传统旅游产品的面貌有了较大的改观。

 

一、旅游节庆与传统节庆差异性比较

 

第一,传统节庆具有固定性。传统节庆包含着传承已久的文化内涵,举办时间、地点较为固定,一般情况下不能轻易变动;旅游节庆则较为灵活,可以因地制宜,适时开展。第二,传统节庆具有持久性,常年举办,甚至作为一种地方风俗可以传承上百甚至上千年;而旅游节庆活动往往需要常变常新,根据旅游市场需求,不断添加新的内容,以对游客产生持续不断的吸引力。

 

二、旅游节庆活动的类型和作用

 

以上这些因素的存在,使旅游节庆活动有了巨大的发展空间。目前景区旅游节庆活动从内容上划分,主要有以下几种类型。

 

1、自然观光类

 

利用当地旅游资源优势或将已有旅游资源产品包装成节日的形式。此类节庆活动多与生态主题相关,满足旅游者回归自然的需求;具有较强的时季性,适宜配合应季旅游资源开展;旅游者的参与范围广,具有较强的趣味性。如春季赏花节、秋季采摘节、冬季赏雪节等。同时节庆内容的可拓展性较强,在一个节庆主题的支撑下,可以并行开展多种专项旅游活动。如洛阳牡丹节,在节会期间,同时举办赏花、灯展、书画、摄影展、研讨会、洽谈会、和游览龙门石窟、白马寺、关林、古墓博物馆等旅游活动。

 

观光类节庆活动的开展可以为景区制造声势,积聚人气,扩大景区影响力。作为固定旅游产品定期推出,达到提高重游率的效果。同时节庆活动的开展也实现了旅游产品的组合式开发创新。如“绍兴春季赏花大会”,在绍兴以悠久的历史、丰厚的人文底蕴的旅游品牌基础之上,突破常规思维,主打绍兴“花”品牌,通过整合城市相关资源,推出了全新的绍兴春季旅游形象,丰富了绍兴旅游的内容。

   

    2、民俗文化类

 

此类节庆多以展现原生态的民俗文化为主题,活动内容丰富多彩,表现形式多样。配合景区文化特色,组织开展,将民俗文化元素尽量多地融入其中。如傣族的泼水节、广西国际民歌节、内蒙古的纳达慕大会等。同时活动具有较强的参与性,游客在参与中得到尽情的释放和享受。

 

这些活动的开展有利于提升和传播景区文化内涵,增强景区吸引力,树立独特的旅游景区形象。如“淳安千岛湖秀水节”标志性演出活动,融杂技、舞蹈、表演等多种艺术形式为一体,表演中较好地融入了当地民俗、戏曲文化,是当地民俗文化的现代演绎,起到了为景区聚集了人气,提升景区文化内涵的良好作用。

 

3、参与体验类

 

此类节庆活动具有很强的参与性和互动性,旅游者就是参与者。通过参与,旅游者可以全方位地感受到旅游的乐趣、体验到当地文化,如漂流节、滑雪节、美食购物节等。

 

这些节庆活动对旅游发展具有引导作用。从简单的观光旅游到深层的体验旅游,不仅可以指导游客更好的参与旅游活动,加深对旅游景区的了解和感受,而且提高了旅游者的旅游意识,加深了对景区文化内涵的理解,对旅游目的地产生很好的品牌带动效应。如“夜泊绍兴风情游”,便是将传统的观光旅游转化为体验旅游,增加了旅游的趣味性、文化性和情景性。游客通过坐乌蓬船、品绍兴酒、看社戏、写兰亭书法等一系列参与性活动,切身感受到了绍兴浓郁的水乡风情和古城风味,使绍兴江南水乡文化在游客心中鲜活了起来,从而提升了绍兴旅游品牌内涵。

 

三、旅游节庆活动的策划

 

旅游节庆不是一个短时的活动,而是一项需要长期经营、投入的旅游产品,需要精心策划。旅游节庆策划是一种创新,这种创新包括概念上的、形式上的和内容上的。所以旅游节庆活动的策划并没有固定的模式可循,但需把握好如下几点:

 

1、抓住活动,创意创新  

 

“生命在于运动,旅游在于活动”,活动便是对文化的活化,让原本静止的事物活跃起来。通过节庆活动中,旅游者感到的是动感、热闹、欢腾,是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。同时,要注意活动内容和形式上创新,要与节庆主题切合,具有较强的市场运作能力。如“百名醒目少儿集体生日同乐会”活动,组织同月生日的小朋友在某一个景区开展寓教于乐的主题旅游活动,将单纯的景区旅游与节庆活动相互贯穿,同时也巧妙地在景区与食品品牌间开展了跨界合作,充分利用了醒目年轻活力的品牌形象。策划活动实现了内容和形式上的创新,让人耳目一新,收到了良好的社会效果。

 

2、确定主题、做好文化

 

旅游的最终目的是寻求文化体验,而没有文化便失去了活动应有的内涵和感染力。节庆主题是对当地旅游资源的深度挖掘和创新利用。它要与景区所要表达的主题文化相贴近,与景区旅游形象相得益彰。

 

3、寻找元素、整合资源

 

景区的旅游资源是多维度的,包括物质的和非物质的,自然类的和人文类的。景区可以利用的元素是广泛的,可以是已有的,也可以是创造的。如“西湖·西施故里荷花会”,撷取古诗“欲把西湖比西子”,巧妙地将美丽西湖、美人西施和美景荷花整合、联缀在一起,相互衬托达到美的统一。西湖是自然类的资源、西施是人文类的资源,荷花会上所展现的地方戏曲、书画、美食则是物质和非物质文化的结合,对于西施来说,西湖、荷花便是寻找来的文化元素。借题发挥,起到了事半功倍的作用。

 

4、串连成线,做好安排

       

         围绕主题,利用资源,设计多种类型和板块的节庆活动内容,形成包括演出、休憩、游览等在内的主题支撑系统。同时注意活动安排的顺序性。如杭州市连续举办数届的“相约西子湖”活动,便是以继承和发扬西湖人文精神为主题的文化活动,每年的活动安排都会精心组织、精心安排,使活动宕荡起伏,高潮不断,从多个侧面来阐述和表现西湖文化,深深吸引了海内外众多文化人士的热情参与和支持。

 

5、精心培育,塑造品牌

 

旅游节庆只有通过品牌化运作和管理,才能形成持久的综合效益,只有品牌化的旅游节庆活动才具有持久的生命力。品牌是唯一的、独特的,品牌的构建需要深入挖掘景区的文化内涵、创新文化表现形式。如“杭州龙井开茶节”,将龙井茶文化赋予在开茶节节庆活动之中,扩大了龙井茶的品牌影响力的和茶产地的知名度,带动了当地旅游业的发展。目前这一节庆活动已经成为当地最有特色的旅游品牌,有效地延长了当地旅游产业链,收到了良好的社会效益。

 

值得一提的是,一个具有长久生命力的旅游节庆活动,必须围绕一定的主题和特色,把旅游节庆活动做成一项真正的旅游产品进行策划、包装和营销;同时,通过节庆活动的影响力将一般产品提升为品牌产品,即节庆活动产品化,节庆产品品牌化,以达到产品增值、品牌提升的目的


旅游节庆活动作为一种旅游营销产品,以其巨大的形象传播聚集效应,经济收益蜂聚效应,关联产业带动效应收到旅游企业和旅游目的地的高度关注。良好的旅游节庆活动策划会对景区景点起到极好的宣传和推广作用,但纵观我国各大景区近几年的节庆活动策划,不难发现其大多存在一下问题:互相模仿、抄袭,千篇一律;雷声大,雨点小,旅游节庆活动等级动辄“国际级”、“高级”,缺乏专属于自身景区的策划方案!反观大量的国外节庆活动,比如,德国的慕尼黑啤酒节;在西班牙的西红柿节,却总能让人轻易陷入狂热。


而实际上,旅游景点景区素有“三分靠景色,七分靠宣传”,那么如何策划引爆景区的节庆活动,笔者总结了以下五招。


招式一——做品牌

旅游节庆的开发不能凭一时兴起,应以品牌化开发为原则,以长时间的品牌塑造为目标。节庆品牌化更有利于游客了解旅游地,激发二次游览,延长节庆旅游市场的生命周期。

如同青岛的啤酒节已经成为青岛的一个城市符号,哈尔滨冰雪节更是已经走向世界,同日本札幌雪光节,挪威奥斯陆滑雪节,加拿大魁北克冬令节一起荣获“世界四大冰雪节”的称号。


招式二——扣主题

不管举办什么节庆活动,必须要有一个明确的主题。主题是节庆活动的主旋律,反应节庆活动的理念,也是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。笔者认为,节庆活动策划应当深挖当地资源,与当地地脉、文脉、人脉等特征相结合,才能形成鲜明的主题,塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。


招式三——造事件

俗话说“大节造势,小节造市”,在节庆活动策划上,每年要策划一两个较大规模的经典节庆活动在旅游市场上形成较强大的宣传效应,便于节庆主题的推广,保持良好的品牌上升发展势头。另外应结合一些传统节日,结合主题推出系列主题活动,增强主题节庆的影响力,迅速扩大市场。


招式四——划时序

旅游资源本身具有很强的时间性,旅游淡旺季明显。笔者认为,在节庆开发上可以通过分时间序列将其分散于各个季节,避免过于集中带来内部恶性竞争造成的损失,还可以在一定程度上削减淡旺季。

可以按照月份来策划节庆,每个月都策划出主题各异的节庆活动来吸引游客,亦可结合季节来策划活动。乡村旅游的开发还可以依托农业的二十四节气,结合当地文化内涵与民俗活动,打造全年、全时、全季的节庆活动体系。


招式五——注体验

旅游节庆的开发不仅应从形式上、内容上加以丰富,更要从活动体验上加以重视,要设计丰富生动的体验活动,让游客从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多方面与旅游产品进行相互交流,满足个性化需求,提升旅游景区的吸引力。